株式会社ヴイワンによるモバイルプロモーション推進事業

プロモーションとモバイルサイト構造

プロモーションと携帯サイトは切っても切れない関係になっています。よく携帯サイ
トを先に作って、それからプロモーションを別でやっていくという方もいらっしゃい
ますが、それでは、結果が出にくい形になっていきます。

プロモーションでは、さまざまなメディアから携帯サイトへ誘導していきますが、ど
こから来ても同じサイトでも良いですが、そこから具体的なアクションである、商品
購入や申し込みにいたるのは少ないでしょう。

はっきりとさせるところは、携帯ユーザーの具体的なアクションは何か？ということ
です。商品の購入なのか、資料請求なのか、申し込みなのか。そして、そのアクショ
ンを起こさせるためのコンテンツは何が必要か。

そして、どこから誘導していけば、一番反応が高くなるか。ということを想定しなが
ら、携帯サイトを作成し、プロモーションもしていかなければ、それほど結果が出な
いでしょう。

よく雑誌にＱＲコードがついています。ケータイ白書でも、ＱＲコードの読み取りは
雑誌からが一番多いというデータもあります。

しかし、実際に雑誌からＱＲコード経由で携帯サイトへアクセスがあるかというと、
期待するほど多くないです。いや、ほとんどないといっても良いです。

なぜなら、雑誌を見て、そのまま電話で購入や申し込みをしてしまうからです。つま
り、携帯サイトへアクセスする理由がないからアクセスしないということです。

ＣＭでも続きはＷｅｂへということが一般的になっていますが、それをやったから、
アクセスが増えたり、会員が増えたり、購入が増えたりすることはあまりないはずで
す。

すべてＰＣや携帯にしても、サイトへ行く理由がなければ、アクセスしません。

いい広告は物語的に雑誌から携帯サイトへ誘導する。最後の落ちや締めを携帯サイト
で見せるということで、携帯サイトへのアクセスが増えます。

携帯サイトを作成するときは、プロモーションを考えながら、ユーザーに有益なコン
テンツを入れて、携帯サイトを作成することをオススメします。