株式会社ヴイワンによるモバイルプロモーション推進事業

モバイルリスティング広告の状況について

今日はモバイルリスティング広告の状況について書いていこうと思
います。

この数カ月で変動があったのは、Google AdWordsモバイルです。
昨年の9月か10月くらいから、First Page Bidが急に高くなった
ということはありませんでしたか？

自社でリスティング広告の運用しているのですが、昨年は年末に
なってくると上限単価が上昇している状況になっていました。今は
上限単価も下がり、落ちつています。

どのような状況で短歌の上昇が起こったのか、いろいろと調べて
見ました。おそらく昨年の9月にGoogleが行ったことが原因ではないか
と思っています。

それは、Google AdWordsのキーワード入札は今までは登録商標のワード
は入札することができませんでした。しかし、昨年の9月にGoogle
で登録商標のキーワードでも入札可能と変更をしたのがきっかけ
ではないかと思っています。

これは自社で運用しているリスティング広告の状況と他社の状況を
確認したところ、そのように思いました。

それと年末という時期的なことも加わり、単価が上昇したのでは、
ないかとみています。

Yahoo!のリスティング広告の方はどのようになっているのでしょうか？
検索するキーワードの文字数は検索するユーザーの9割が1単語で検索
しています。

これは、スポンサードサーチモバイルを運用していてもわかること
ですね。Google AdWordsモバイルと同じキーワードを運用していても
スポンサードサーチモバイルで広告の表示やクリック数が多いのは
単一キーワードです。

複合キーワードはあまり検索されないと思っています。Googleモバイル
の方がよく探すユーザーが多いのではないかと思います。

また、Yahoo!で狙い目はアニメ・コミックやグラビアです。特に
グラビアはソフトバンクユーザーの利用が多いようです。

普段、ほとんど検索しないソフトバンクユーザーも特定のサイトを
探しているということでしょう。

このようなリスティング広告の状況をわかっていれば、それぞれの
攻略もできますね。