株式会社ヴイワンによるモバイルプロモーション推進事業

モバイルユーザーは芸能人・著名人愛用の商品には見向きもしない

ドコモドットコムがECサイト利用動向のアンケートを、2009年9月3日から9月10日まで、13歳以上のFOMAユーザー対象にPCでのインターネットリサーチを実施したようです。

データとしては、商品購入をどのタイミングで行うかということとどのような販促をした場合、商品を購入するかの2つが発表されていました。

ECサイト利用動向、携帯電話では3割以上が隙間時間に商品を購入

アンケート結果では、PCでは自宅でくつろいでいる時間に商品を購入する割合が圧倒的です。
モバイルの場合は、隙間時間以上に自宅でくつろいでいる時間に購入するユーザーの方が多いことがわかります。

電車などの移動中の時間は商品購入よりメールやゲームが多いのではと思います。隙間時間では商品の確認をして、帰宅からじっくり見るということではないでしょうか？

また、ネットショップの販促に対する購入比率ですが、芸能人や著名人が愛用している商品は、モバイルユーザーにとってあまり魅力的には映らないようですね。

逆にいくら以上で送料無料とかポイント何倍とかの特典や限定品などは反応がいいようです。

モバイルユーザーも衝動的ではなく、じっくりと観察するユーザーが増えたということでしょうか？