株式会社ヴイワンによるモバイルプロモーション推進事業

商品の売り方【マーケティング編】

さて、いろいろなツールを使って携帯サイトを作れることを紹介しました。その次の
段階で必要なのは、マーケティングです。

このマーケティングを行わないと、携帯ユーザーが作ったサイトには来ることができ
ません。もちろん、携帯ブログや携帯の無料HP作成では、ある程度アクセスはありま
すが。

まるで、砂漠の真ん中に出展しているようなものです。

したがって、このマーケティングで携帯ユーザーにアピールしながら、集客していく
というプロセスが重要になってきます。

では、マーケティングのツールには、どのようなものがあるかというと、６種類のツ
ールがあります。以下の６種類になります。

１．モバイル検索連動広告(モバイルリスティング広告)
２．モバイルアフィリエイト
３．モバイルメール広告
４．モバイルピクチャー広告
５．モバイルSEO
６．クロスメディア

以上のマーケティングが一般的です。これら意外にも新しい広告の動きもあります。
たとえば、携帯動画広告とか、ゲーム内広告とかですね。

ゲーム広告とは、携帯のゲームアプリの中に広告を出すということです。ゲームによ
っては、キャラクターが広告を紹介するものもあるそうです。

また、携帯動画広告も今年か来年くらいから始まりそうな雰囲気です。

さまざまなマーケティングツールがありますが、どのツールを使えばいいのかという
と、それは携帯サイトに訪れた携帯ユーザーにどういう行動をして欲しいのか、とい
う最終的なアクションによって変わります。

たとえば、ただサイトに来て欲しいだけなら、そのようなマーケティング。サイトに
来るだけではなくて、メルマガの登録や商品の購入をして欲しいのであれば、それに
あわせたマーケティングがあります。

また、どのような携帯ユーザーを集めたいかによっても変わります。たとえば、10代
～20代の携帯ユーザーとか、新しい物好きの携帯ユーザーとか、ちょっと高めの30代
とか、そのような要素によって行うマーケティングは変わってきます。

ということから、マーケティングを行う前に、来て欲しい携帯ユーザーの層や携帯ユ
ーザーにどのようなアクションを起こして欲しいのかということを明確にしないと、
ただ広告費だけが流れていって、結果が出ないということにもなります。