株式会社ヴイワンによるモバイルプロモーション推進事業

モバイルSEOとリスティングの違い

■携帯サイトでコマースをする上でのポイント
　～モバイルSEOとリスティング広告、効果的なのは？～

最近出てきているモバイルＳＥＯとリスティング広告はどっちが効果的なマーケティ
ングなのでしょうか？

結論から言うと、どっちも効果的なマーケティングであるということです。しかし、
業界的にはモバイルＳＥＯを施すには、早すぎるところもありますし、リスティング
広告では効果が出てこなくなりつつあるところもあります。

モバイルＳＥＯが有効なところは、金融関係と美容関係です。少し前にオーバーチュ
アモバイルの検索数とクリック数の調査をしたことがあります。

「キャッシング」というキーワードは検索数はかなり多かったのですが、それに比べ
て１位表示にしていてもクリック数が極端に少なかった。

これは、Ｙａｈｏｏ！モバイルで「キャッシング」と検索して出てくるスポンサーサ
イト内は広告であるとユーザーに認識され始めているので、あまりクリックがされな
いということだと思います。

なので、ＰＣでもそうですが、リスティング広告よりも純粋な検索結果を見る人が多
いというのは、携帯でも起こっていると思います。

とくに、キャッシングやエステ、着うたもそのような感じになっているでしょう。い
つも同じサイトしか出ていないということで。

その場合は、モバイルＳＥＯで順位を上げていくということが有効です。

では、コマース系のサイトはこれからマーケティングを開始するサイトはどちらが効
果的かといいますと、リスティング広告です。モバイルＳＥＯはそのリスティング広
告の状況を見ながら施して言ったらいいと思います。

リスティング広告が良いというのは、キーワードを指定できるし（キーワードを指定
できないところもあります）、そのキーワードでの検索数やクリック数をリスティン
グ広告の状況や結果から知ることができます。

そして、どのキーワードから申し込みや購入が多いかということがわかれば、あとは
そのキーワードを中心にモバイルＳＥＯを施していけばいいということです。

また、リスティング広告のほうが効果的というのは、リスティング広告はお金を払っ
て広告を掲載していますので、すぐに集客の流れができます。それで、そのサイトの
良し悪しがわかります。

購入や申し込みがあるかないかということをすぐに検証できるということです。

モバイルＳＥＯは検索順位を上げるということだけです。しかもいつ上がるのか、決
めたキーワードで検索されるのかということを検証していかないといけないし、実際
にそのサイトで売れるのかどうかというのは未知数です。

売れなければ、サイトの修正をしてということになりますが、そうなると順位の変動
が起こるということにもなります。

なので、まず、リスティング広告をやってみて、サイトから申し込みや購入の件数が
出てくるようになれば、モバイルＳＥＯを施していくということが重要だと思います。