株式会社ヴイワンによるモバイルプロモーション推進事業

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純広告

純広告は非常にリスクの高い広告ですが、当たれば効果は高くなります。
目標の成果が出るまでは、何度も出稿しなければ、最適な媒体を見つけることはできません。なので、純広告は企業の体力が重要になってきます。

純広の種類は、バナー広告とメール広告の2種類あり、それぞれで2パターンの広告があります。バナー広告にはテキストパナー広告とピクチャーバナー広告。メール広告にはターゲティングメールとメルマガ広告です。

純広告の表

バナー広告		メール広告
テキストバナー	ピクチャーバナー	ターゲティングメール	メルマガ広告

バナー広告

バナー広告は、主にiメニューのトップやauoneのトップ、モバゲータウンやGREE、mixi、Yahoo!モバイルなどに掲載されます。
ここで、効果的なサイトはターゲットを広げても効果のあるサイトです。

最近では、電子書籍の広告を多く見ることがありますね。またクリスマスが近くなるとデコメが出てきたりしています。他には価格の安いコスメやダイエット食品も効果があります。

バナー広告の種類

配信数はターゲティングメールに比べて、かなり多くなります。

クリック保障型	例えば10,000クリックまで保障するという広告であれば、10,000クリック発生するまで広告が配信されます。
インプレッション保障型	ある一定のインプレッション(表示回数)があるまでずっと掲載されます。この場合はクリック数は問題ではありません。インプレッション数を消化するまでずっと掲載されます。
期間保障型	ある一定の期間であれば、その間はいくらクリックが発生しても広告の掲載がとまることはありません。

バナー広告の掲載先の一部を紹介します。
多くのユーザーが集まるのは、ご存知のとおり大手SNSです。大手3社もピクチャー広告の掲載をしています。掲載先の一部を紹介します。

※左から「mixi」「GREE」「モバゲータウン」

バナー広告で効果があるのはバナー広告を使って効果があるのは、コンテンツ系サイト、ECサイトです。 ECサイトでは、化粧品やダイエット関連の商品を扱っているサイトが効果があるようです。

化粧品であればトライアルの商品、ECサイトであれば3000円前後の商品が相性が良いようです。

ただ、効果が出るまでにはトライアンドエラーが必要です。1回で効果が出る広告はすぐには見つけられません。

効果のあるサイト

• 電子書籍
• デコメ
• コスメ
• ダイエット食品
• 法律事務所

メール広告

メール広告はターゲットをある程度絞りこむことができるので、バナー広告よりは失敗は少なくなると思います。
また、最近ではHTMLメールの形式でも配信できるので、画像を使ってイメージで訴求することが出来ます。

ターゲティングメール

ターゲットメールを配信する媒体としては以下の4種類があります。

• 現金、懸賞、ポイント系サイト
• ポータル系サイト（TSUTAYA Online、Oricon STYLEなど）
• 店舗系サイト
• サービス系サイト（サブアドレス発行サイトなど）

また、ターゲットを絞り込みすぎる場合は、配信できなくなることがあります。
例えば、女性で20～25歳、北海道在住など。

最近では、ただターゲティングメールを配信すれば、結果が出るということはなくなりました。懸賞に登録しているユーザーは、ほぼお小遣い稼ぎのために登録しているので、そのユーザーが高額な商品を買うでしょうか？

一般的には、ポイント系のサイトであれば、1,000円以下の商品の販売であれば、購入の割合が多いようです。
また、懸賞系やポイント系はクリック率はかなり高いので、クリックされることが重要というサイト、たとえば公式サイトであれば、有効な媒体かもしれません。

メルマガ広告

メルマガ広告は以下のような媒体があります。

• メルマガ配信スタンド（まぐまぐ、Sweetマガジンなど）からの定期的なメルマガ
• メルマガ発行者のメルマガに広告を掲載

メルマガの場合は、ターゲットを絞り込むことはできません。メルマガの読者全員に同じメルマガや広告が掲載されます。

この場合は、メルマガの種類によって掲載するサイトを決めることが重要です。
メルマガ配信スタンドも同様で登録している読者全員にメールが送られます。

絞り込めるターゲットの属性

ここで、効果的なサイトは美容整形やエステ、アパレルなどの物販、資格などの資料請求サイトです。

ただし、どちらが効果的なのかは一概には言えません。サイトによってバナー広告が適しているのか、メール広告が適しているのか、それ以外の広告が適しているのか、これらはサイトの属性と成果地点によって変わってきます。一度ご相談ください。

絞り込めるターゲットの種類

一般	性別、年齢、地域
一部	趣味・志向、既婚・未婚、子供有り・なし

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