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リスティング広告

リスティング広告の環境の変化

モバイルユーザーの携帯検索エンジンの利用率は年々増加しています。Googleのデータによると2007年1月から2008年8月までの1年半でGoogleモバイルの利用率は2.5倍になっています。

※ 青色の棒は月別モバイル検索数、灰色の線はＰＣの検索数推移
※ 緑色の線は総検索数（PC＋Mobile）に対するモバイル検索の割合
※ それぞれのグラフは異なる個別の系列にて表示
（Source:Google Internal DB　-　日本国内の具ぐるを利用した検索数から）

また、グラフの緑の実線がモバイル/PC+モバイルの割合です。これを見ると増加傾向にあることが分かります。このグラフからモバイルユーザーが携帯の検索エンジンを使う比率が多くなっていると言うことがいえます。

携帯検索エンジンが使われるようになった背景には、各キャリアのメニューページに検索エンジンがついたためです。docomoとAUはGoogle、ソフトバンクはYahoo!の検索エンジンがそれぞれ搭載されたので、モバイルユーザーの大半はこの検索エンジンを使ってサイトを探しています。

それでは、携帯ユーザーは公式サイトと一般サイトはどちらのサイトを良く見ているのでしょうか？
docomoのIRから公式サイトと一般サイトのアクセス比率のデータがありました。下記のデータ見てみると

(1)携帯電話(FOMA＋mova)

	2009年4月	2009年5月	2009年6月	2009年7月
iメニューサイト	38%	39%	40%	40%
一般サイト	62%	61%	60%	60%

(2)FOMA

	2009年4月	2009年5月	2009年6月	2009年7月
iメニューサイト	38%	39%	40%	40%
一般サイト	62%	61%	60%	60%

(3)mova

	2009年4月	2009年5月	2009年6月	2009年7月
iメニューサイト	60%	60%	60%	61%
一般サイト	40%	40%	40%	39%

公式サイトより一般サイトのアクセスの割合が多いことが分かります。各キャリアのトップに検索エンジンが設置されたことで、多くのユーザーが検索エンジンを使い、一般サイトを探していることが分かります。

このように携帯検索エンジンがモバイルユーザーに多く使われる環境にあるので、リスティング広告を使った集客も業種を問わず、幅広く行うことができるようになっています。

費用対効果の高い広告

リスティング広告はPC同様、費用対効果の高い広告の1つです。
PCと異なるところは、検索されているキーワードの違いです。PCでは検索件数が多くても、モバイルでは検索件数がないとか、PCではロングテールのキーワードや複合キーワードは日常的に検索されていますが、モバイルでは複合キーワードではなく、文で検索するユーザーもいます。

なので、モバイルではビッグキーワードの比率が大きくなっているので、ビッグキーワードでリスティング広告を出稿したほうがコンバージョンにつながります。

サービスが始まってから10年ほどたっている着うたや占いなどは複合キーワードでも誘導は可能です。

モバイルでの検索件数が少ない場合はリスティング広告ではなく、コンテンツ連動型広告で出稿することにより、アクセスを集めることができます。

リスティング広告で効果が高いのは

費用対効果の高い広告の一つがリスティング広告といいましたが、どのような業種、商品カテゴリが高価が高いのでしょうか？教育系、法律系、結婚関連、保険関連、物販などが効果が高い傾向にあります。

教育系では、資格取得や教材販売、スクール系、専門学校など。法律系では債務整理を行っている法律事務所、司法書士事務所など。保険関連では、生命保険や損害保険のほかにペット保険の資料請求の獲得が多くなっています。

物販では、ダイエットやバストアップのサプリメントや化粧品などの広告が多くなっています。パターンとしては、お試しの商品の購入、または資料請求を行い、その次に本商品へ誘導するサイトが売上をあげています。

リスティング広告は費用対効果の高い広告であり、相性のいいサイトも多くありますが、ユーザーのどのように誘導するかが重要になります。

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